Kontroversen, das Nirwana jeder Kampagne, bringen große Reichweite und viel Medienaufmerksamkeit. Cancer Research UK (CRUK) hat viele angezogen, seine neuen Anzeigen hängen an Bushaltestellen und überschwemmen soziale Medien mit Bildern von altmodischen Schwuchtelpackungen, die mit der einfachen Botschaft „Adipositas ist auch eine Ursache von Krebs“ geschmückt sind.
Neben der Sensibilisierung sagt CRUK, dass das Ziel darin besteht, Kinder vor „Junk“ -Food-Werbung zu schützen, indem die Regierung dazu gebracht wird, sich zu einer Wende um 21 Uhr im Fernsehen zu verpflichten. Die neue Kampagne könnte jedoch mehr schaden als nützen, da über 11.500 Menschen eine Petition unterzeichnet haben, die ihr sofortiges Ende fordert.
Rauchen und Fettleibigkeit unterscheiden sich grundlegend:Rauchen ist ein Verhalten (etwas, was Menschen tun), während Fettleibigkeit ein körperliches Ergebnis ist (ein Maß für die Körpermasse). Beides sind komplexe soziale Probleme, die eine gute staatliche Politik zur Gesundheitsförderung erfordern.
Aber auf individueller Ebene ist der effektivste Weg, um durch das Rauchen verursachte Krebserkrankungen zu reduzieren, das Rauchen aufzugeben. Dieser Abstinenzansatz ist bei Adipositas nicht zu replizieren. Die Leute können nicht einfach aufhören zu essen; Sie können auch nicht einfach abnehmen. Obwohl eine kurzfristige Gewichtsabnahme möglich ist, zeigen Studien zur Gewichtsabnahme, dass die meisten Menschen es langfristig wieder aufnehmen. Dies lässt viele von uns in einem ungesunden Zyklus von Jo-Jo-Diäten zurück.
Körpergewicht und -größe werden von vielen verschiedenen Faktoren beeinflusst, sowohl auf persönlicher Ebene (Genetik, Psychologie) als auch auf gesellschaftlicher Ebene (gebaute Umwelt, Regierungspolitik). Zum Beispiel sind manche Menschen genetisch dazu veranlagt, eine höhere Körpermasse zu haben und resistenter gegen Gewichtsverlust zu sein als andere. Das bedeutet, dass gesellschaftliche Faktoren einige Menschen mehr betreffen als andere und Gewichtsmanagement nicht für alle gleich ist.
Hören Sie zu, wie der Genetiker Dr. Giles Yeo erklärt, warum Fettleibigkeit kein Problem der Selbstkontrolle ist:
Unabhängig davon ermutigt der Anblick dieser Plakate im Zigarettenstil die Menschen, die Stereotypen des Rauchens mit Fettleibigkeit in Verbindung zu bringen, insbesondere, dass Fettleibigkeit das Ergebnis von Verantwortungslosigkeit ist. Die einfache Tatsache ist, dass weder Rauchen noch Fettleibigkeit nur das Ergebnis falscher Entscheidungen des Einzelnen sind. Auf diese Weise fördert diese Kampagne Gewichtsstigmatisierung und Diskriminierung. Rauchen gilt als ungerechtfertigt gesundheitsschädlich – das Gleiche gilt nicht für Fettleibigkeit. Wie die anschließende Mediendebatte jedoch gezeigt hat, fördert dieser Vergleich die gleiche moralische Empörung. Dies schafft eine sehr feindselige Umgebung für Menschen mit höherem Gewicht.
Wir haben alle Mediengeschichten gesehen, die ungefähr so lauten:Eine Kultur der politischen Korrektheit erlaubt dicken Menschen, in Verleugnung zu leben, weil die Menschen zu viel Angst davor haben, ihre Gefühle mit harten Wahrheiten zu verletzen. Dieses Framing ist ein bevormundender Clickbait, der die Realität verschleiert. Es ist auch kontraproduktiv:Zahlreiche Studien zeigen, dass Gewichtsstigma den Kalorienverbrauch, die Vermeidung von Sport und die Gewichtszunahme fördert .
Wenn das Gewichtsstigma wirksam wäre, wäre es fair zu sagen, dass die vorherrschende Anti-Fett-Kultur, in der wir bereits leben, Menschen daran hindern würde, zuzunehmen. Aber das tut es nicht. Die Angst vor Gewichtsstigma hält die Menschen auch davon ab, medizinisches Fachpersonal aufzusuchen, und führt dazu, dass Krebs nicht diagnostiziert wird. Dies sollte CRUK eindeutig ein Anliegen sein.
Wie könnte also die CRUK-Kampagne verbessert werden? Wenn ein politischer Wandel das Ziel und die Regierung das Ziel ist, dann sollte sich die CRUK-Kampagne logischerweise darauf konzentrieren, öffentlichen Druck aufzubauen, um die Regierung zum Handeln zu zwingen. Die Kampagne soll die Öffentlichkeit darüber aufklären, wie Ungleichheit, Arbeitslosigkeit und mangelnde Regulierung der Lebensmittelindustrie das Krebsrisiko erhöhen, und die Menschen ermutigen, ihren Ruf nach sozialem Wandel zu unterstützen. Anstatt die Feindseligkeit gegenüber Menschen mit höherem Körpergewicht zu erhöhen, sollte CRUK Menschen in einem Aufruf zu positiven Maßnahmen zusammenbringen.
Antwort von Michelle Mitchell, Geschäftsführerin von Cancer Research UK:
„Adipositas ist ein komplexes Problem, für das es keine einzelne Ursache oder Lösung gibt. Wir vergleichen Rauchen und Fettleibigkeit, um zu zeigen, wie staatlich gelenkte Veränderungen den Menschen helfen können, gesündere Gewohnheiten zu entwickeln, nicht um Tabak mit Essen zu vergleichen. Die Kampagne zielt darauf ab, das Bewusstsein für den Zusammenhang zwischen Fettleibigkeit und Krebs zu schärfen und Richtlinien einzuführen, die gesunde Optionen für alle zugänglich machen, einschließlich der Einschränkung von Junk-Food-Werbung und Preisaktionen für die ungesundesten Produkte. Es soll niemanden dazu bringen, sich wegen seines Gewichts schlecht zu fühlen oder negativ über übergewichtige oder fettleibige Menschen zu denken.
„Wir haben viele der Prinzipien der World Obesity Federation übernommen und die Positionserklärung der Obesity Health Alliance zum Thema Gewichtsstigma unterzeichnet und arbeiten weiterhin mit Experten an diesen komplexen Themen.
Obwohl wir keinen Anstoß erregen wollen, verbreiten wir eine wichtige Botschaft – und nachdem wir diese Kampagne mehrmals durchgeführt haben, haben wir Tausende von Menschen mit unterschiedlichen Körpergewichten befragt, und 84 Prozent stimmen zu, dass es sich um eine wichtige Botschaft handelt das muss kommuniziert werden.“